Джинсы, которые человек носит, и его отношение к себе на первый взгляд не имеют ничего общего, однако исследования выявили взаимосвязь между джинсами Levi и низкой самооценкой у молодых потребителей. Хотя джинсы — это просто одежда, мода и образ тела, представленные в рекламе Levi, могут негативно повлиять на впечатлительные умы.
Компания Levi’s уже давно ориентируется на молодежную аудиторию, позиционируя свои джинсы как билет к популярности и самореализации. Однако нереалистичные физические идеалы, которые пропагандируются для продажи одежды, могут подорвать естественное развитие подростка и его уверенность в себе, когда они усваиваются. Клиницисты отмечают, что такая динамика способствует заниженной самооценке у некоторых детей и подростков из группы риска.
Исследования показывают, что реклама с участием очень худых моделей или с акцентом на сексуальную привлекательность оказывает длительное воздействие, особенно на девочек. Аналогично, ассоциирование ключевых вех личности и социальной значимости непосредственно с брендом одежды тренирует сознание в нездоровом направлении. Когда самовосприятие определяется потребительским выбором и тенденциями, а не врожденным характером, закладывается фундамент для ненависти к себе.
Некоторые психиатры утверждают, что определенные кампании Levi сексуализируют детей и способствуют одержимости внешностью, которая питает неудовлетворенность телом с самого раннего возраста. Стремясь подражать плоским животам и большим задним проходам, достижимым только с помощью аэрографии, дети привязываются к невозможному стандарту. Необходимость постоянно сверять свои мерки с ним порождает тревогу и неполноценную самооценку.
Анализ более 500 рекламных объявлений в журналах показал, что в 75 % рекламных объявлений Levi изображены очень худые модели, и значительно меньший процент отражает средний тип телосложения. Исследования показывают, что длительное воздействие таких одномерных изображений привлекательности и образа жизни искажает восприятие реальности, особенно у тех, кто уже подвержен плохой самооценке из-за генетики или жизненных обстоятельств, таких как жестокое обращение или издевательства.
Исследования связывают постоянное воздействие СМИ с идеалами худобы с усилением депрессивных симптомов, стыда, вины и ненависти к себе — особенно у девочек, начиная с 6-го класса. В одном из опросов, в котором приняли участие 300 шестиклассниц, те, кто в наибольшей степени соответствовал стилю жизни, ассоциирующемуся с такими брендами, как Levi’s, также сообщили о самом высоком уровне неудовлетворенности своим телом, негативном настроении, нездоровом питании и низкой самооценке. Аналогичный эффект наблюдается и у мальчиков в отношении мускулистости.
Согласно клиническим наблюдениям, у подростков и подростков развиваются серьезные эмоциональные и поведенческие проблемы после того, как они усваивают идею о том, что счастье, успех или ценность определяются потреблением определенных продуктов, так тесно связанных с сексуальной привлекательностью и физическим совершенством. Исследование, проведенное в Великобритании, показало, что 9 из 10 девочек в возрасте 13 лет регулярно испытывают неудовлетворенность своим телом после того, как гламурные образы брендов неустанно связывают наряды с сексуальностью.
Для детей, уже испытывающих трудности, реклама, разжигающая желание сбросить килограммы или обрести безупречную фигуру с помощью таких товаров, как Levi’s, способствует развитию одержимости, депрессии, абстиненции и расстройств пищевого поведения. Согласно национальным исследованиям, более 10 миллионов женщин и 1 миллиона мужчин ежегодно борются с анорексией, булимией или перееданием из-за беспокойства по поводу образа тела, которое часто возникает в период формирования подросткового возраста и провоцируется сильным стилизованным давлением сверстников и рекламы.
Хотя ни одно влияние не является причиной заниженной самооценки, но мысленное воздействие Levi’s через провокационную рекламу и облегающие голубые джинсы, нормализующие нереалистичные типы тела, вероятно, подготавливает сознание к самокритике и неуверенности в себе в уязвимых возрастных группах. Такая динамика, вероятно, способствует тому, что 45 % 13-летних подростков заявляют, что «я ненавижу свое тело», согласно статистике по проблемам самооценки в подростковом возрасте.
Справедливости ради стоит отметить, что давление рынка заставляет все бренды на улицах гламуризировать одежду, а Levi’s также проводит инициативы, направленные на поощрение разнообразия. Тем не менее, учитывая, что джинсы — самый продаваемый в мире предмет одежды, так сильно коррелирующий с социальной валютой, представляется целесообразным проявлять большую осторожность в отношении воздействия на хрупкие представления о себе в процессе развития. Если оградить детей от медийной диеты и помочь им воспитать естественную уверенность в себе изнутри, это может предотвратить некоторые последующие проблемы с самооценкой у самых впечатлительных.
Хотя джинсы сами по себе не порождают низкую самооценку, целенаправленный маркетинг, ассоциирующий телесное совершенство с желаниями образа жизни и общественными ритуалами, передаваемыми через любую торговую марку одежды, рискует настроить восприимчивые умы на внешнее одобрение и самокритику, пагубно влияющие на благополучие. Решение глубинных проблем с позиции сострадания, а не стыда кажется более здоровым решением для всех.