Введение

Линии одежды с чувством собственного достоинства направлены на продвижение позитивного отношения к телу и расширение прав и возможностей через моду. В то время как основная индустрия одежды исторически пропагандирует худые, недостижимые стандарты тела, эти линии одежды отмечают разнообразие тел и идентичностей. Предлагая инклюзивные размеры и стили, нормализуя разнообразие образов и демонстрируя идеи принятия, линии одежды с чувством собственного достоинства культивируют любовь к себе.

Бренды-первопроходцы

К числу первопроходцев в этой области относятся такие бренды, как Dress for Success и Queen Size, которые появились в 1990-х годах. Dress for Success предоставляет профессиональную одежду и поддержку в развитии карьеры для расширения возможностей безработных и малозанятых женщин. Queen Size — специализированный магазин и каталог стильной одежды больших размеров. Эти бренды помогли решить проблему неудовлетворенных потребностей и представительства в то время, когда даже инклюзивные размеры были редкостью.

Рост мейнстрима

В 2010-х годах, когда общественные движения за позитивное отношение к телу набрали обороты, одежда для повышения самооценки получила более широкое признание. Такие культовые бренды, как Aerie и lands’ end, запустили кампании с участием моделей всех размеров и возможностей с минимальной ретушью. Target и другие розничные сети расширили размерный ряд и стали предлагать одежду до размера XXXL. Бренды Athleisure Champion и Girlfriend Collective внедрили инклюзивный маркетинг, поддерживающий всех людей.

Для некоторых марок расширение прав и возможностей является основной миссией. Социальные сети повысили узнаваемость таких брендов, как Eloquii, Universal Standard и Dia & Co, которые демонстрируют моделей любого происхождения, нормализуют различные черты лица и пропагандируют разнообразие с помощью сообщений. Эти бренды быстро выросли за счет обращения к недостаточно обеспеченным клиентам и согласования ценностей с посланием о расширении прав и возможностей.

Инклюзивность размеров

Отличительной чертой одежды для самоуважения является наличие размеров от XXS до 4XL и более. Многие из них стали первыми, кто предложил расширенные размеры plus, еще до того, как это стало мейнстримом. Бренды используют разнообразные модели во всех рекламных материалах, чтобы способствовать представлению всех размеров. Предложение труднодоступных размеров ориентировано на покупателей, маргинализированных ограниченными размерами в традиционной розничной торговле. Это также повышает уверенность в себе благодаря доступу к моде независимо от размера. Несмотря на то, что проблема «тщеславных размеров» остается актуальной для всей индустрии, эти линии смещают акцент с цифр на посадку и расширение возможностей.

Стиль и функциональность

Одежда в стиле бодипозитив охватывает широкий спектр стилей — от спортивного до профессионального. Champion сначала сосредоточился на спортивных бюстгальтерах и леггинсах увеличенных размеров, чтобы все женщины могли с комфортом заниматься спортом. Dressbarn и Dress for Success специализируются на офисных платьях, костюмах и раздельных костюмах. Universal Standard предлагает универсальные предметы гардероба сбалансированных силуэтов. Бренды от Eloquii до Evie находят уникальный стиль благодаря вдохновению, облеганию и забавным деталям в разных размерах. Функциональность тоже важна: карманы, ткани, защищающие от приседаний, свобода движений, воздухопроницаемость и защита от пота для активных стилей.

Послание о принятии

Одежда для повышения самооценки способствует радикальному самопринятию с помощью тщательно продуманных сообщений и представлений. Бренды используют хэштеги #BoPo, #effyourbeautystandards и #allbodiesaregoodbodies, чтобы визуально и лингвистически нормализовать разнообразие. Модели — это реальные женщины всех национальностей, способностей и возрастов, которые принимают себя целиком. Они демонстрируют индивидуальность и радость, а не безупречные образы, созданные по шаблону. Впечатляющие истории рассказывают о людях, преодолевающих проблемы с образом тела. Позитивный язык утверждает индивидуальность и красоту во всем, а не условные черты. Это способствует расширению прав и возможностей, противостоя диетической культуре и нереалистичным представлениям о здоровье, красоте и ценности только по размеру.

Движения на низовом уровне

В рамках движения за позитивность тела появились органические инициативы, которые способствовали созданию одежды для повышения самооценки. Блоги и авторитетные люди делились обзорами, идеями нарядов и аффирмациями, чтобы помочь женщинам уверенно одеваться на любой размер. Хэштеги вроде #everyBODYisflawless стали интернет-феноменом, поддерживающим инклюзивность. Такие группы, как The Body Pos Project, демонстрировали красоту через фотографии различных тел с посланиями о личной силе. Финансовый успех Universal Standard, Eloquii и других компаний позволил начинающим дизайнерам напрямую решать проблему недопредставленности через моду. Линии самооценки вовлекают эти сообщества в создание платформ, прославляющих разнообразные тела через стиль.

Резюме

Бренды бодипозитивной одежды расширяют возможности покупателей благодаря инклюзивному размеру, разнообразию, функциональности и радикальным призывам к самопринятию. Эти бренды появились в розничной торговле по каталогам и в специализированных магазинах «плюс», но по мере развития общественных движений получили широкое распространение. Они продуманно решают вопросы репрезентативности, подгонки по фигуре и нехватки клиентов, чтобы привить уверенность в себе людям всех размеров и культур. Линии одежды с чувством собственного достоинства играют важную роль в нормализации разнообразия визуально и через диалог, привнося в моду расширение возможностей, доступность и радость. Их влияние помогает изменить стандарты индустрии в сторону ценностей, учитывающих размеры и уважающих всех людей.