Проект Dove Self-Esteem Project — это глобальная инициатива, созданная ведущим косметическим брендом Dove, чтобы вдохновить девушек и молодых женщин на создание позитивных отношений с тем, как они выглядят. Проект, основанный в 2004 году, направлен на продвижение более широкого определения красоты, которое охватывает всех женщин, и расширение возможностей следующего поколения с помощью инструментов, ресурсов и поддержки для повышения самооценки, самоуважения и благополучия.

Необходимость создания проекта возникла в результате исследования, проведенного компанией Dove, которое показало, что низкая самооценка негативно влияет на значительную часть девочек по всему миру. Их эпохальное онлайн-исследование 2004 года «Реальные девушки, реальное давление» показало, что только 11 % девушек чувствуют себя комфортно, используя для описания себя такие слова, как «красивая». Последующие исследования расширили эти выводы, показав, что проблемы с самооценкой распространены в разных культурах и влияют на счастье, психическое здоровье и жизненные цели девушек.

Вооружившись результатами этих исследований, Dove запустила проект Self-Esteem Project, чтобы решить эту проблему в глобальном масштабе с помощью многостороннего подхода. В основе проекта лежит цель изменить узкие общественные определения красоты, которые способствуют распространению нереалистичных стандартов и исключительности. Проект пропагандирует идею о том, что красота проявляется во многих формах и каждая женщина заслуживает того, чтобы чувствовать себя уверенно в своей коже. Эта основополагающая философия воплощается в жизнь с помощью разнообразных программ, ресурсов и инструментов, предназначенных для разных возрастных групп.

Для девочек 8-10 лет проект проводит образовательные семинары в школах по всему миру. В ходе веселых интерактивных занятий девочки узнают об опасности сравнения себя с другими и нереалистичных образов. Они обсуждают множество вещей, которые делают их уникальными, и укрепляют уверенность в своих силах с помощью позитивного обращения к себе. Семинары направлены на формирование здорового отношения к самооценке и внешнему виду с раннего возраста, прежде чем пагубное давление успеет укорениться.

Для подростков 11-17 лет в рамках проекта проводятся дискуссионные программы, семинары и онлайн-инструменты. Обсуждаются такие вопросы, как влияние социальных сетей на самооценку, позитивное отношение к телу, борьба с узкими идеалами красоты, здоровые отношения и преодоление травли. На интерактивных занятиях используются ролевые игры, групповые упражнения и свидетельства сверстников, чтобы вовлечь слушателей. Цифровые ресурсы дают советы по таким темам, как борьба с неуверенностью в себе, развитие независимости и медиаграмотность.

Женщины 18-25 лет, обучающиеся в университетах, получают поддержку на семинарах в кампусе, конференциях для руководителей и общественных мероприятиях. Семинары посвящены преодолению трудностей, связанных с образованием и карьерой, созданию надежной системы поддержки и принятию индивидуальности. Мероприятия знакомят участниц с успешными женщинами-лидерами и дают рекомендации по превращению неуверенности в сильные стороны. Молодые профессионалы обретают уверенность в себе, чтобы преодолеть препятствия в сферах, где доминируют мужчины, или в таких критичных по отношению к телу отраслях, как СМИ/мода.

Чтобы повлиять на изменения на уровне общества, проект выступает за разработку политики и реформы образовательных программ. Он добивается от правительств и политиков решения основных структурных проблем и содействия расширению прав и возможностей женщин с раннего возраста. Для достижения максимального эффекта от проекта устанавливаются партнерские отношения с некоммерческими организациями, женскими группами, педагогами и влиятельными лицами. Результаты исследований распространяются для повышения осведомленности заинтересованных сторон и стимулирования инициатив, направленных на повышение самооценки девочек в качестве приоритета развития.

Инструменты измерения позволяют проекту регулярно оценивать эффективность и выявлять области для улучшения. С 2004 года более шестидесяти четырех миллионов девочек в более чем пятидесяти странах приняли непосредственное участие в мероприятиях. Однако еще больший охват был достигнут благодаря присутствию в социальных сетях, рекламным кампаниям и вовлечению сообществ. Первые исследования показали, что участие в проекте удвоило уверенность девушек в своей внешности и повысило их решимость добиваться карьерных целей, несмотря на препятствия.

Более поздние результаты свидетельствуют о долгосрочных изменениях в поведении, когда выпускницы получают больше возможностей противостоять давлению со стороны общества. Положительный эффект распространяется на братьев и сестер участниц и их сверстников благодаря повышению уровня сознания на низовом уровне. Проведенные оценки доказывают, что проблемы самооценки непропорционально сильно влияют на девочек во всем мире, и усиливают необходимость непрерывного образования. Несмотря на достигнутый прогресс, необходимо еще многое сделать, чтобы привить здоровое отношение к себе с раннего возраста, поддержать женщин во взрослой жизни и способствовать преобразованиям в обществе.

Таким образом, проект Dove Self-Esteem Project по-прежнему стремится устранить коренные причины низкой самооценки с помощью многогранной, основанной на фактах стратегии. Продвигая сбалансированное, инклюзивное и достижимое определение красоты, инициатива направлена на то, чтобы дать возможность новому поколению полностью раскрыть свой потенциал и почувствовать уверенность в себе. В долгосрочной перспективе самооценка перестанет быть проблемой, сдерживающей счастье и успех женщин, и они смогут свободно реализовывать свои мечты без ограничений со стороны общества. В дальнейшем проект будет расширять партнерство с новыми сообществами, чтобы добиться позитивных изменений в еще больших масштабах.