Проект Dove Self-Esteem Project был создан в 2004 году компанией Dove, брендом средств личной гигиены, принадлежащим Unilever. Проект был запущен с целью содействия развитию позитивной самооценки среди детей и молодежи во всем мире. За время своего существования проект Dove Self-Esteem Project стал одним из крупнейших поставщиков программ по воспитанию чувства собственного достоинства у молодежи во всем мире.
Вдохновением для создания проекта Dove Self-Esteem Project послужило исследование, опубликованное Корпоративным исполнительным советом, которое показало, что только 11 % девочек-подростков во всем мире довольны своим телом. Дополнительные опросы Dove показали, что многие девочки в возрасте 10 лет слишком критично относятся к своей внешности и физической привлекательности. Эти выводы заставили Dove изучить причины низкой самооценки у девочек и понять, как она развивается в столь юном возрасте.
Dove обнаружила, что традиционные средства массовой информации, такие как журналы, телевидение, фильмы и другие виды рекламы, пропагандируют нереалистичные стандарты красоты и узкие определения привлекательности. Цифровые и социальные медиа также усилили эти послания и сделали сравнения более распространенными и постоянными. Девочкам с раннего возраста внушали, что их ценность и значимость зависят в первую очередь от их внешности. Было установлено, что эта бомбардировка недостижимыми образами подрывает уверенность девочек с детства и негативно влияет на их самооценку по мере взросления.
Вместо того чтобы заниматься исключительно продажей косметических средств, компания Dove хотела решить эти социальные проблемы с помощью просвещения молодежи, родителей и общественности. Целью проекта Dove Self-Esteem Project было подчеркнуть необходимость более широкого определения красоты в средствах массовой информации и продвинуть идею о том, что внутренние качества, такие как уверенность, сострадание и характер, должны определять ценность, а не только внешность. Проект был направлен на расширение прав и возможностей девушек и поощрение их индивидуальности, независимо от физических данных. Dove также хотел дать девочкам инструменты и поддержку, чтобы они могли противостоять узкому давлению красоты и сохранять уверенность в себе, когда вырастут в молодых женщин.
Среди ключевых инициатив, запущенных в рамках проекта Dove Self-Esteem Project за прошедшие годы, были следующие:
Dove Self-Esteem Toolkit — созданная в партнерстве с организацией Girl Scouts of the USA, эта программа предлагает занятия, руководства для обсуждения и игры, чтобы научить девочек 8-10 лет ценить свои достоинства, а не зацикливаться на мнимых недостатках. Этим набором воспользовались более 15 миллионов девочек по всему миру.
Глобальные исследования Dove для девочек — крупные исследования, проводимые раз в несколько лет и изучающие уровень самооценки девочек в возрасте 10-17 лет в разных культурах. Полученные результаты используются для совершенствования программ и выявления изменений в обществе, которые еще необходимы.
Семинары Dove по самооценке и красоте — интерактивные семинары для девочек и родителей, проводимые лицензированными ведущими на местах. Семинары вселяют уверенность в себе с помощью самоутверждающих упражнений, уроков медиаграмотности и открытых диалогов.
Dove Confident Me Program — образовательная программа для детей 8-14 лет, включающая онлайн-уроки, мероприятия и видеоролики с советами. Дети приобретают такие навыки, как разговор с самим собой и стратегии противостояния.
Кампания Expanding Beauty — реклама с участием разнообразных, многомерных моделей, созданная для продвижения многомерных концепций красоты, выходящих за рамки узко определенной привлекательности.
Гранты сообществ проекта Self-Esteem Project — финансирование, ежегодно предоставляемое низовым организациям по всему миру, работающим над повышением уверенности, расширением прав и возможностей девочек и их психическим здоровьем посредством целенаправленных программ.
Помимо непосредственных программ, проект Dove Self-Esteem Project выступает на политическом уровне за изменения, которые помогут девочкам чувствовать себя менее подверженными критике. Dove добивается от правительств и крупных медиакомпаний более ответственного отношения к изображению красоты и разработки отраслевых стандартов, способствующих разнообразию, инклюзивности и реалистичности изображений. Проект поднимает вопросы самооценки на мировые арены с помощью кампаний в социальных сетях, конференций и партнерства с другими лидерами в области расширения прав и возможностей девочек.
Проект Dove Self-Esteem Project существует уже 17-й год и охватил более 50 миллионов молодых людей по всему миру благодаря постоянной поддержке Dove и сторонников-единомышленников. Однако, как показывают исследования, потребность в этом по-прежнему актуальна, поскольку давление со стороны общества продолжает меняться с появлением новых платформ. Dove стремится к выполнению этой миссии на протяжении многих лет, усиливая голоса, вдохновляющие девушек находить ценность в том, кто они есть, а не только в том, как они выглядят. Мы стремимся к тому, чтобы в один прекрасный день все молодые люди чувствовали себя комфортно и уверенно в своей коже, независимо от пола и происхождения.