Проект Dove Self-Esteem Project был запущен в 2004 году брендом средств по уходу за кожей Dove с целью вдохновить девушек и молодых женщин на позитивные отношения с тем, как они себя видят. Dove заметила, что низкая самооценка широко распространена среди девушек и молодых женщин, а плохой образ тела негативно влияет на их общее самочувствие и выбор жизненного пути. Они решили использовать свою платформу и ресурсы, чтобы помочь решить эту проблему с помощью образовательных программ, семинаров и материалов, направленных на повышение самооценки.
Чтобы лучше понять масштаб проблемы, Dove заказала исследования, чтобы изучить тенденции в самооценке среди девушек и женщин. Результаты исследования показали, что только 11 % девушек во всем мире очень довольны своей внешностью. Похоже, что самооценка девочек-подростков достигает низшей точки в школьные годы. Социальные сети и перегруженность изображениями знаменитостей/моделей еще больше усугубили проблемы с образом тела. Компания Dove осознала, что у нее есть возможность стать силой, способной изменить ситуацию в этой области, и запустила свой проект Self-Esteem Project.
Проект был направлен на продвижение более широкого определения красоты путем демонстрации всех женщин, включая тех, кто традиционно не вписывается в узкие стандарты красоты. Маркетинг Dove сместился в сторону поощрения женской индивидуальности, а не акцентирования внимания на нереалистичных стандартах. Они запустили рекламные кампании, изображающие «настоящую красоту» с участием женщин разных размеров, возрастов и происхождения. Dove организовывал мероприятия по защите прав потребителей, чтобы начать разговор об определении красоты изнутри. Их целью было положительно повлиять на восприятие и способствовать здоровому отношению к своей внешности, передавая информацию.
В сфере образования Dove проводит школьные программы и семинары, направленные на повышение самооценки у девочек в возрасте от 8 до 18 лет. В учебной программе использовались ролевые игры, дискуссионные форумы, художественные мероприятия и многое другое, чтобы воспитать сильное и заботливое отношение к себе, помочь девочкам оценить свои сильные качества помимо внешности, укрепить устойчивость к негативным комментариям и расширить их определение красоты. С 2004 года эти научно обоснованные образовательные программы охватили более 2,2 миллиона девочек в более чем 150 странах мира. Они дают девочкам возможность определить свое собственное представление о красоте и почувствовать уверенность в своих способностях, а не в том, что они сравнивают себя с другими.
Dove также подготовил тщательно проработанные исследования, документы, семинары и мероприятия для повышения осведомленности о проблеме. Одним из примеров является отчет «Реальные девочки, реальное давление», в котором рассматриваются факторы, влияющие на формирование личности девочек, например, воздействие игр, в которых основное внимание уделяется привлекательности аватаров. Пропагандистская работа Dove вывела эту проблему на передний план во всем мире и вдохновила таких лидеров, как Мишель Обама, на расширение прав и возможностей девочек и пропаганду здорового образа тела с помощью таких инициатив, как Let Girls Learn.
Чтобы оказать практическую поддержку, в 2018 году Dove запустила фонд Dove Self-Esteem Project Fund, предоставляющий организациям гранты на программы, направленные на повышение уверенности и самооценки девочек и женщин с помощью наставничества, лидерских возможностей, развития карьерных или предпринимательских навыков и многого другого. Это укрепило их приверженность решению проблемы низкой самооценки, лежащей в основе социальных проблем, помимо маркетинговых сообщений, путем прямого финансирования значимых общественных программ.
В целом, благодаря маркетингу, образовательным программам, научным исследованиям, пропагандистской работе и стратегическому финансированию, проект Dove Self-Esteem Project стал одним из ведущих пропагандистов позитивного самовосприятия во всем мире. Несмотря на сохраняющиеся проблемы, их усилия сыграли свою роль в изменении доминирующих культурных представлений, породили миллионы разговоров и помогли многим девочкам обрести стойкость благодаря увлекательным семинарам и сообщениям, направленным на воспитание индивидуальности, а не на внешнее сравнение. Работа Dove в этом направлении демонстрирует, как бренды могут использовать свое влияние для значимых социальных изменений, не ограничиваясь получением прибыли.