Проект «Самооценка Dove» — это масштабная кампания, запущенная компанией Dove в 2004 году с целью помочь молодым людям сформировать позитивное представление о себе и раскрыть свой потенциал через уверенность в том, кто они есть. В рамках этого проекта Dove выпустила эпический трехминутный ролик под названием «Эволюция», целью которого было донести до зрителей мощное послание о давлении общества на женскую красоту.
В ролике было показано превращение женщины из обычной в необычайно красивую, когда визажисты и специалисты по освещению совершенствовали ее внешность с помощью таймлапс-съемки и стоп-кадров. Однако в конце видео выясняется, что женщина выглядела совершенно иначе благодаря манипуляциям, и в ее первоначальный облик были внесены лишь незначительные изменения. Это призвано подчеркнуть, что красота часто создается с помощью монтажа, освещения и ракурсов, а не реальных физических изменений.
Видео мгновенно стало вирусным, и за первые несколько месяцев после выхода в 2006 году его посмотрели более 100 миллионов человек. Он вызвал важные дискуссии о нереалистичном изображении женщин в СМИ и рекламе, а также похвалил усилия Dove по продвижению более инклюзивного определения красоты в рамках своей кампании. Видеоролик «Эволюция» вновь дал толчок проекту Dove «Самооценка», который в последующие годы получил новый импульс и финансирование.
С 2006 года проект Dove Self-Esteem Project значительно расширился и включает в себя широкий спектр образовательных и вспомогательных программ, ориентированных на разные возрастные группы. Для детей в возрасте от 3 до 6 лет в рамках проекта была разработана программа раннего обучения под названием «Dove Self-Esteem Toolkit», направленная на воспитание чувства собственного достоинства на начальном этапе. Она предоставляет родителям и учителям книги, игры и пособия для бесед, призванные укрепить уверенность в себе благодаря идеям инклюзивности, расширения прав и возможностей и признания различий.
Для девочек-подростков в возрасте от 8 до 10 лет Dove создал «Мастерские самооценки Dove», которые представляют собой 45-минутные занятия в классе под руководством ведущих. На семинарах обсуждаются вопросы, связанные с определением красоты изнутри, принятием индивидуальности и предоставлением девочкам возможности уверенно достигать своих целей без ограничений со стороны общества. Для развития навыков используются ролевые игры и рабочие листы. С 2007 года в этих семинарах приняли участие более 3,5 миллионов девочек в 150 странах.
В 2010 году был выпущен новаторский отчет «Dove Global Girlhood Report», в котором на основе опроса более 3 000 респонденток из 19 стран были определены проблемы самооценки среди девочек в возрасте от 10 до 17 лет. По данным исследования, только 11% девочек во всем мире очень довольны тем, как они выглядят, по сравнению с 29% мальчиков. Самооценка постепенно снижается в подростковом возрасте, так как девочки становятся более озабоченными тем, как они выглядят для других, а не своими внутренними качествами. Постоянно проводимые опросы позволяют отслеживать улучшения или неудачи с течением времени и направлять инициативы кампании.
В 2013 году компания Dove запустила кампанию «Уверенная красота Dove», направленную на привлечение внимания молодых женщин 18-25 лет, обучающихся в колледжах, и призывающую студенческие сообщества принять более инклюзивное определение красоты с помощью мероприятий, возможностей для лидерства и дискуссий под руководством сверстников. Цель заключалась в том, чтобы обратить вспять пагубное влияние все более сексуализированной культуры и социальных сетей, которые негативно влияют на формирование самовосприятия в этой возрастной группе. В проекте участвуют 200 колледжей по всей Северной Америке, и на данный момент в нем приняли участие более 50 000 студентов.
Программы по расширению прав и возможностей женщин и девушек в возрасте от 25 лет и старше включают в себя семинары по медиаграмотности, позволяющие критически анализировать изображение женщин, общественные дискуссии о красоте, выходящей за рамки физических качеств, и возможность создания кампаний по информированию общественности, пропагандирующих разнообразие и сострадание. Dove также сотрудничает с YWCA, чтобы разработать «Кампанию за уверенность в себе», обеспечивающую наставничество, консультирование и поддержку в продвижении по карьерной лестнице для профессиональных женщин, которым не хватает уверенности в себе из-за устаревших стереотипов на рабочем месте.
Вдохновившись знаковым видеороликом «Эволюция», Dove продолжает выпускать заставляющие задуматься фильмы, подчеркивающие нереалистичные ожидания общества в отношении красоты, которые лишают женщин достоинства и мешают им реализоваться. В короткометражке 2013 года «Dove Real Beauty Sketches» художник-криминалист описывал женщин, основываясь только на физических атрибутах, а затем, после обсуждения их личностных качеств, талантов и мечтаний, перерисовывал, чтобы они выглядели гораздо красивее и увереннее в себе. Ролик собрал миллионы просмотров в Интернете, проливая свет на сложность внутренних достоинств, которые редко признаются.
В 2014 году Dove в сотрудничестве с Центром исследований внешности и BAFTA выпустила подробный документальный фильм под названием «Стать Атиллой», в котором в течение года следила за женщиной, ежедневно превращавшей себя с помощью макияжа в нереальную модель, изображаемую в рекламе, известную как «Атилла». Фильм привлек внимание к эмоциональному и физическому ущербу, который наносят такие постоянные изменения, и способствовал более искреннему принятию естественной красоты и индивидуальности.
В 2019 году в мире стартовало, пожалуй, самое амбициозное новое направление Dove — «Проект самооценки Dove для отцов». Признавая, что отцы играют важнейшую, но недооцененную роль в том, как дочери воспринимают себя, программа вооружает отцов инструментами и ресурсами для воспитания самооценки с раннего возраста, последовательно утверждая идеи безусловного принятия, компетентности и потенциала, независимо от внешности или гендерных стереотипов. Мероприятия сосредоточены на том, чтобы похвалить дочерей за то, какие они внутри, а не за поверхностные черты.
Для финансирования своих постоянно растущих инициатив Dove Self-Esteem Project опирается на индивидуальные пожертвования, а также на корпоративное партнерство с инклюзивными компаниями, поддерживающими многообразие и расширение прав и возможностей женщин. Доходы от продажи популярных линий средств по уходу за кожей Dove, специально разработанных для того, чтобы женщины всех рас, размеров и происхождения чувствовали себя красивыми, также способствуют ежегодному расширению кампании. В дальнейшем проект Dove Self-Esteem Project стремится охватить еще более широкую международную аудиторию с помощью новых цифровых программ и специализированных проектов на уровне стран, поддерживая достигнутый к настоящему времени прогресс в укреплении уверенности во всем мире.
За 15 с лишним лет, прошедших с момента запуска проекта, Dove Self-Esteem Project стал одной из самых новаторских и успешных кампаний, направленных на борьбу с давлением общества на девушек и женщин в отношении внешности и нереалистичных стандартов красоты. Благодаря таким мощным информационным кампаниям, как «Эволюция», и образовательным программам для всех возрастных групп, проект помог миллионам людей сформировать позитивное представление о себе, которое определяется характером, ценностями и безграничными устремлениями, а не только внешностью. Несмотря на то, что проблемы сохраняются, а вопросы самооценки остаются нюансами и сложными социокультурными переменными, кампания Dove продолжает оказывать значимое влияние благодаря состраданию и инклюзивности в переосмыслении красоты в глобальном масштабе.