Проект Dove Self-Esteem Project был запущен в Новой Зеландии в 2004 году с целью повышения осведомленности об актуальных проблемах самооценки, а также развития позитивной самооценки и уверенности в себе у девочек в возрасте 8-11 лет. Проект осуществляется компанией Unilever ANZ Ltd, производителем продукции под брендом Dove, в партнерстве с государственными учреждениями, некоммерческими организациями и учеными.
Проблемы самооценки уже давно затрагивают новозеландцев, особенно молодых девушек. Исследование, проведенное Фондом психического здоровья Новой Зеландии в 2002 году, показало, что более 80 % девочек-подростков были недовольны своей внешностью или весом. Международные исследования также показали, что почти половина девочек в возрасте от 5 до 8 лет беспокоились о том, что они толстые, или испытывали давление, заставляющее их сидеть на диете, несмотря на нормальный вес. Такой плохой образ тела и неуверенность в себе в юном возрасте могут иметь разрушительные долгосрочные последствия для здоровья, образования и отношений.
Чтобы решить эту важную проблему, проект Dove Self-Esteem Project стремится донести до людей мысль о том, что настоящая красота приходит изнутри. Проект предоставляет образовательные ресурсы и программы по повышению самооценки в школы по всей стране благодаря партнерству с министерствами образования и здравоохранения. Ресурсы для классных комнат направлены на обучение детей более широкому определению красоты, которое подчеркивает уверенность, навыки и индивидуальность, а не фокусируется в первую очередь на внешности. Ролевые модели используются для того, чтобы вдохновить молодых людей на преодоление стереотипов.
Основной частью работы проекта является программа «Путешествие», связанная с учебным планом. Эта программа направлена на повышение самооценки девочек в возрасте 8-11 лет за счет развития стойкости, признания разнообразия и формирования заботливых отношений. Она состоит из 10 уроков, которые помогают молодым людям понять, как ценить свои уникальные качества и относиться к другим с сочувствием и уважением. В уроках рассматриваются такие темы, как преодоление трудностей, принятие различий, управление эмоциями, здоровое потребление медиа и многое другое. Учителя получают поддержку в виде комплексных планов уроков и мероприятий.
Оценка программы «Путешествие» выявила статистически значимые улучшения в устойчивости к внешним воздействиям, уверенности в себе и восприятии внешнего вида после участия в программе. По результатам исследования 2017 года, 82 % девочек отметили, что после завершения программы они стали лучше справляться с трудностями в жизни. 76 % стали лучше воспринимать свою внешность. Программа учит основным жизненным навыкам, которые способствуют психическому благополучию на протяжении всей жизни и позитивным отношениям с окружающими.
Еще одна важная инициатива — программа «Лидерство», которая учит девочек 10-14 лет быть уверенными ролевыми моделями и защитниками благополучия для своих сверстников. На сегодняшний день программу закончили более 600 девушек в возрасте 12-14 лет. Они учатся выступать на публике, вести позитивные групповые проекты и помогают распространять информацию о самоуважении среди младших школьников. Выпускники отмечают рост уверенности в себе, общения и расширения возможностей. Программа воспитывает молодых лидеров, которые вносят реальные изменения в жизнь своих местных сообществ.
Одним из главных событий в календаре проекта Dove Self-Esteem Project является День самооценки, который ежегодно проводится 3 марта. По всей стране проводятся общественные мероприятия и школьные собрания, чтобы напомнить молодежи о важности чувства собственного достоинства и уверенности в себе. Кампании по формированию позитивного образа тела и посещение ролевых моделей призваны побудить к действию. Социальные сети также задействованы для стимулирования дискуссий с использованием хэштега #SelfEsteemDayNZ.
Академические партнерства сыграли важную роль в продвижении проекта. Исследовательское сотрудничество с Университетом Виктории в Веллингтоне и Университетом Окленда позволило получить надежные данные, позволяющие постоянно совершенствовать программы, ресурсы и информационные сообщения с учетом последних данных и потребностей. Периодически проводятся национальные опросы, чтобы оценить уровень самооценки среди новозеландской молодежи и оценить влияние и охват проекта с течением времени.
Заглядывая в будущее, Dove Self-Esteem Project планирует к 2025 году подготовить более 10 000 преподавателей в рамках своей бесплатной программы Teach self-esteem. Это позволит улучшить благосостояние сотен тысяч кивийских детей. Цель состоит в том, чтобы воспитание чувства собственного достоинства стало неотъемлемой частью программ пасторального воспитания во всех школах страны. Проект также стремится к расширению цифровых ресурсов, позволяющих более гибко воздействовать на молодежь.
Без сомнения, проект Dove Self-Esteem Project внес большой положительный вклад в благополучие и развитие молодежи в Новой Зеландии за последние 15 с лишним лет. Продвигая более широкое определение красоты и укрепляя жизнестойкость с раннего возраста, он положительно влияет на самооценку и взаимоотношения будущих поколений. Проект показывает, как бизнес может эффективно сотрудничать с экспертами, педагогами и сообществами для достижения социального прогресса в решении важных проблем. При постоянной поддержке он, несомненно, будет способствовать формированию здоровой самооценки у молодых новозеландцев на протяжении многих лет.